韓国の空間ブランディング・エージェンシー30社：インテリア会社と比較するためのガイド

聖水（ソンス）や漢南（ハンナム）を歩いていると、ひとつの店舗全体が一文のように読める瞬間がある。看板、入口からの動線、素材、スタッフのユニフォーム、包装、さらにはプレイリストまでがばらばらではなく、同じ方向を指しているときだ。

それが、インテリアと空間ブランディングの違いである。インテリアは既にあるブランドを空間として美しく具現化する仕事で、空間ブランディングはブランドとは何かを共に定め、その内容を空間の言語へ翻訳する仕事だ。出発点が違う。

韓国ではこの二つが混同されがちだ。ポートフォリオだけを見るとどこも似て見えるが、実際に依頼すると、ブランドのネーミングから一緒に組み立てる会社もあれば、図面だけを描く会社もある。そこで30社を性格別に整理した。競合調査でもリファレンス探しでも、すべてを同じ一列に並べると判断を誤りやすい。

三つに分ける基準

• A群 — ブランドから始める会社。 戦略・ネーミング・BIを先に固め、空間へ落とし込む。「空間ブランディング・エージェンシー」という言葉に最も正確に当てはまる。
• B群 — 空間から始める会社。 ブランドを空間言語として解釈することに長ける。リテールの最新ビジュアルを見たいならここ。
• C群 — 建築・インテリア色の強い会社。 ブランディング会社ではないが、商業空間のリファレンスが優れており、ベンチマーク価値が高い。

A群・ブランドから始める会社

1. LABOTORY

• URL: labotory.com
• タイプ: BX + 空間 + 家具 + SI
• 主な仕事: INC Coffee、YUN、各種F&B・ホテル・リテール
• 特徴: 自らの仕事を「Create brand experience through space」と定義する。空間をつくってからBIを当てはめるのではなく、ネーミング、グラフィック、空間、サイン、プロダクト体験を一つのコンセプトのもとで設計する。
• 知っておきたい点: INC Coffeeでは空間だけでなく、ブランディング、アプリケーションデザイン、コミュニケーションまで一貫して担当した。空間ブランディングを一社で理解するなら、最も直接的な例だ。

2. Service Center

• URL: service-center.kr
• タイプ: ブランド戦略 + BI + 空間 + コンテンツ
• 主な仕事: WERK Roasters、Burgershop、Raw & Sweet、Small Good Coffee、Compose Coffeeのブランド刷新
• 特徴: 釜山で始まったブランディングスタジオ。BIだけをつくる会社とはかなり異なり、ブランドのアイデンティティを内装、音楽、顧客体験、SNSまで総合的に扱う。
• 知っておきたい点: F&Bブランドをつくるなら、戦略→名称→グラフィック→インテリア→コンテンツ→運営体験へつながるこの構造はよいベンチマークになる。WERKは同社が自らの考え方を説明する際に繰り返し挙げる事例だ。

3. GLOW SEOUL

• URL: glowseoul.co.kr
• タイプ: 企画から施工・運営までをインハウスで担う
• 主な仕事: Cheongsudang、Oncheonjip、Oasis80、Cha Hong、Starfield Suwonプロジェクト
• 特徴: 2016年設立。このリストでも事業構造が最もユニークな会社の一つだ。不動産、企画、空間デザイン、施工、造園、アート、ブランディング、映像、メニュー開発、運営のチームをすべて社内に持ち、企画から運営までを直接行う。
• 知っておきたい点: デザインだけを売るのではなく、空間事業そのものを行うモデル。Cheongsudangは米国ニュージャージー店を自ら運営し、2026年には9か国でF&Bブランドを展開すると公表している。規模や事業化の観点で比べやすい。

4. Collective B

• URL: collective-b.com
• タイプ: ブランド・商業空間コンサルティング
• 主な仕事: SEOUL MADEのブランド体験空間
• 特徴: 空間だけを設計する会社ではなく、Brand and Commercial Consultancyとして位置づけている。
• 知っておきたい点: 空間ブランディングでは空間そのものよりブランドを軸に置くべきだという視点を一貫して示してきたチーム。商業施設やプロパティのコンサルティング視点を知る際に見る。

5. Z_Lab

• URL: z-lab.co.kr
• タイプ: プレイスブランディング、ホスピタリティ
• 主な仕事: Nunmeongorae、Breathe Hotel、Breathe in Jeju、Nuwa、Nujung、Upflo Hostel
• 特徴: 空間そのものを一つのブランドかつ商品としてつくる発想を、韓国で最もよく示すチームの一つ。企画、ブランディング、建築、空間デザイン、スタイリングまでをつなぐデザインコレクティブだ。
• 知っておきたい点: Nunmeongoraeは古い済州島の石造りの家を独立した宿泊ブランドにした初期の代表例。Breathe Hotelでは空間デザイナーだけでなく、ブランドデザイナーとプロジェクトマネージャーも参加した。ホテルやステイのように場所自体が商品になる事業なら必見だ。

6. Be My Guest

• URL: bemyguest.co.kr
• タイプ: ブランドコンサルティング + F&B・ホスピタリティ
• 主な仕事: O'sulloc、innisfree Jeju House、Tea Stone、SSG Food Market、Sulwhasoo、primera、Donginbi、Kappella Yangyang
• 特徴: 2004年設立で、このリストでは最も古参の一角。F&B、アート、グラフィック、ファッション、メディア、空間を横断し、初期コンセプトから最終実装まで統合的に設計する。
• 知っておきたい点: プロジェクト一覧を見るとAmorepacificグループの案件がとりわけ多い。大企業クライアント向けのプロセスを見たいならここだ。

7. NONE SPACE

• URL: none-space.com
• タイプ: 空間ブランディング、空間企画
• 主な仕事: Sono Calm Gyeongju
• 特徴: 空間の目的、商業性、地域性を分析し、それらをブランドのアイデンティティと哲学を語る空間にすることを明示している。
• 知っておきたい点: 地域性をブランド言語へ変換する方法が明確。ローカルを基盤とするプロジェクトなら参考になる。

8. SAM Partners

• URL: sampartners.co.kr
• タイプ: 統合BX + 空間体験
• 主な仕事: 企業ショールーム、ブランド空間、AIセンター
• 特徴: 統合ブランディング会社として出発し、実際の空間デザインと空間戦略のプロジェクトまで領域を広げている。
• 知っておきたい点: 先のスタジオとは異なり、規模の大きい総合ブランディング会社に近い。企業単位のプロジェクトにおける提案構造を見るときに役立つ。

9. studio XYJ

• URL: xyjxyj.com
• タイプ: ブランディングとインテリアの交点
• 主な仕事: リテール・F&B空間
• 特徴: 自らの仕事をインテリアデザインとブランディングの交点として説明する。
• 知っておきたい点: 大きな組織ではないが、ポジショニングの言葉が非常に明快なスタジオの一つ。小さなチームがどう領域を定義するかを見るのによい。

10. DOID Design

• URL: doid.kr
• タイプ: IdentityからSpaceへ
• 主な仕事: 商業・ブランド空間
• 特徴: 「identity as a space」という方向性を掲げている。
• 知っておきたい点: アイデンティティを空間へ拡張するアプローチを標榜するだけに、競合候補として一度確認する価値がある。

B群・空間から始める会社

11. WGNB

• URL: wgnb.kr
• タイプ: リテール・建築・家具の統合
• 主な仕事: MUSINSA STANDARD Seongsu、innisfree Flagship、JUUN.J、Polène Seoul、SVRN Chicago、Gansong Art Museum Daegu、Kohler Studio
• 特徴: ペク・ジョンファン所長がMoonbalgeun Associatesで10年働いた後、2015年に設立したスタジオ。建築、インテリア、家具を別々に扱わず、一つのブランド体験として扱う。ロゴや色を空間に載せるより、ブランドの概念を素材、構造、動線へ翻訳する。
• 知っておきたい点: 受賞歴はこのリストでも特に華やかだ。2018年ドイツICONIC AWARDSのStudio of the Year、2020年オランダFRAME AwardsのDesigner of the Year、2021年英国Dezeen AwardsのDesigner of the Yearに選ばれた。現在は米国、英国、フランス、イタリアでもプロジェクトを進めている。

12. Studio Fragment

• URL: frgmnt.kr
• タイプ: 空間ブランディング、ファッションリテール
• 主な仕事: 29CM Seongsu、MUSINSA Seongsu、MUSINSA Daegu、MINJUKIM Anguk、Kolon Sport Hannam、LEBEIGE、OUR Bakery Sungnyemun
• 特徴: 2018年にソウルで設立。建築、インテリア、家具、グラフィック、ブランディングを一つの体験につなぐことを掲げ、Spatial Brandingを独立した業務領域としている。
• 知っておきたい点: サイトにある「The store as the brand's clearest sentence」という言葉が、このスタジオの考え方をよく表している。近年の韓国の空間ブランディングのリファレンスを探すなら、最初に見るべき一社だ。

13. BY SEOG BE SEOG

• URL: byseog.com
• タイプ: 空間戦略 + ブランド体験
• 主な仕事: Runner Station Yeouinaru Station、YUN Pangyo、Taste & Taste Seongsu Flagship
• 特徴: Brand Experience Design、Space Strategy、Space Identity Planning、Spatial Design、Furniture & Lighting、Exhibition Experienceと業務を区分している。名称からも空間ブランディングにかなり近い。
• 知っておきたい点: 単なる装飾ではなく、空間の本質と目的を研究し、利用者の記憶に残る体験を設計する。公共空間まで扱う点も他社と異なる。

14. Studio Unravel

• URL: studiounravel.com
• タイプ: 空間 + ブランドコンテンツ + アートディレクション
• 主な仕事: NONFICTION Seongsu、MO-NO-HA Seongsu、JUNGSAEMMOOL 101 Seongsu、Super Matcha Seongsu、Genesis Retail Storeのコンテンツ
• 特徴: 建築とインテリアからブランドコンテンツ、アートディレクション、インスタレーションまで、かなり広い領域で活動する。
• 知っておきたい点: いわゆる「聖水らしい」コンテンポラリーリテールのミザンセーヌを代表するチーム。ファッションやビューティーブランドの空間トーンを決める際に参考にしやすい。

15. NIIIZ Design Lab

• URL: niiizdesignlab.com
• タイプ: ファッション・リテール空間
• 主な仕事: acmé de la vieなど
• 特徴: ファッションのフラッグシップと商業空間に特に強い。実験的で大胆なビジュアルの空間デザインスタジオとして知られる。
• 知っておきたい点: トーンは強い。静かなミニマル系のリファレンスには向かず、強い印象を残す必要があるプロジェクトに合う。

16. H(office)

• URL: hoffice.kr
• タイプ: ファッション・F&Bリテール + ブランディング
• 主な仕事: No Manual、BADBLOOD、999Humanity、espoir、Whipping House Seongsu
• 特徴: 近年の韓国ファッションリテールのリファレンスが特に優れている。20〜30代を主なターゲットにするブランドの店舗とポップアップを多数手がけた。
• 知っておきたい点: 現在の聖水・漢南の店舗で使われるビジュアル文法がどこまで来ているかを知るなら、このポートフォリオが早い。

17. DEEF Design Studio

• URL: deef.kr
• タイプ: コンセプト重視の商業空間
• 主な仕事: eFULLY、Horongbul
• 特徴: F&Bブランドを単に内装するのではなく、ブランドのスローガンから空間コンセプトのキーワードを抽出して設計する。
• 知っておきたい点: eFULLYではブランド戦略から「ROLL & MINGLE」という空間概念を導いた。ブランドの言葉を空間コンセプトへ翻訳する過程が最も明確に見える例だ。

18. stof.

• URL: stof.kr
• タイプ: 空間体験
• 主な仕事: Flat Point Seongsu、PONT、FELT、DDP Store
• 特徴: 比較的若いチームだが、空間の言語が明確だ。
• 知っておきたい点: Flat Point Seongsuでは、地域性の上にブランドカラーと体験を重ねる方法を用いた。感度の高いF&B・リテールのリファレンスを探すなら、近年特に見る価値がある。

19. COV Studio

• URL: covstudio.com
• タイプ: リテール・F&Bインテリア
• 主な仕事: OY Seoul、Honeybee Seoul
• 特徴: 商業インテリア中心だが、ブランドのトーンを空間へ移す完成度が安定している。
• 知っておきたい点: 華やかな実験より、整ったリテール空間が必要なときに参考にしやすい。

20. Studio Eccentric

• URL: studio-eccentric.com
• タイプ: ホスピタリティ体験
• 主な仕事: F&B、ホテル、リテール、ショールーム
• 特徴: 建築的なアプローチでUltimate Hospitality Experienceを設計すると位置づけている。
• 知っておきたい点: ホスピタリティ分野のリファレンスをZ_Labと比較する際の対照例として有用だ。

C群・建築・インテリア色の強い会社

21. Teo Yang Studio

• URL: teoyangstudio.com
• タイプ: ラグジュアリー・文化・韓国らしさ
• 主な仕事: Hansot Flagship and HQ、SJYP Flagship、EATH Library Showroom、Gansong Art Museum、YEOL × CHANEL、Vacheron Constantin、Samsung Bespoke × Eastern Edition
• 特徴: デザイナーのテオ・ヤンが率いるスタジオ。空間を専門としながら、文化、工芸、ブランド、プロダクトも扱う学際的なスタジオで、ソウル市のコンサルティングから国立博物館まで対象が広い。
• 知っておきたい点: 韓国の伝統文化と現代空間をつなぐ仕事で知られ、Architectural DigestのAD100にも選ばれた。この領域では韓国内に代替がほとんどない位置にある。

22. NBDC

• URL: nbdc.kr
• タイプ: リテール・大型商業施設のSI
• 主な仕事: Mellower Seongsu Flagship、E-Mart The Town Mall、Retrokit Hannam、Lotte World Mall Giftium、Hyundai Department Store ARTSPACE
• 特徴: 小さな家具やオブジェからインテリア、建築まで幅広いスケールを扱う。ブランドアイデンティティを直接つくるより、ブランドを空間言語へ翻訳するSIの専門性に近い。
• 知っておきたい点: 大型商業施設の経験が必要なとき、候補に加える価値がある。規模が大きくなるほど、この種のノウハウが必要になる。

23. Fabrikr

• URL: fabrikr.com
• タイプ: 空間 + インスタレーション + オブジェ
• 主な仕事: Cafe Onion Anguk、Cafe Onion Gwangjang
• 特徴: キム・ドンギュとキム・ソンジョを中心に、オブジェ、インスタレーション、家具、空間を横断するスタジオ。公式サイトでもFurniture & Object、Installation、Spaceと領域を分けている。
• 知っておきたい点: Onionが興味深いのは、地域の既存の文脈を消して同じ店舗を複製するのではなく、場所ごとに異なる空間とコンテンツをつくることを選んだ点だ。古い空間をブランド資産へ変える方法を見たいならよい事例になる。

24. GGJH

• URL: ggjh.kr
• タイプ: リテールVMD、空間UX
• 主な仕事: The North Face、ZOOC Seoul、MAGJAY Starfield Suwon、AVEN Starfield Suwon、Hankook Tire関連空間
• 特徴: 自らの仕事を「sensory spatial design and user experience」と説明する。従来型のブランド戦略会社というより、リテール空間とVMDをUXの観点で解くスタジオだ。
• 知っておきたい点: 百貨店やショッピングモール内店舗のリファレンスが多い。流通チャネル内での空間戦略が必要なときに見る。

25. Joongho Choi Studio

• URL: joonghochoi.com
• タイプ: プロダクト・家具・空間・ブランディング
• 主な仕事: Doroboなどの商業空間と家具プロジェクト
• 特徴: デザイナーのチェ・ジュンホが率いるスタジオで、Product、Furniture、Spatial Design、Brandingを併せて扱う。伝統的な空間ブランディング会社というより、工業デザイン、家具、空間の境界をつなぐデザイナースタジオに近い。
• 知っておきたい点: Doroboではブランディング、空間、家具デザイン全体を担当した。プロダクトから空間までを一つのデザイン言語でつなぐ必要があるブランドに適する。

26. Plot M

• URL: 「플랏엠」で検索
• タイプ: F&B・ファッション・ライフスタイル
• 主な仕事: Via In Kino、Life Books、grds、Pay Attention Coffee
• 特徴: かなり長く活動しているスタジオで、韓国の商業空間デザインの流れを見るうえで重要。F&B、ファッション、リビング、ライフスタイルを横断する。
• 知っておきたい点: 最近の流行より少し前の時期のデザイン文法を見られる。現在の聖水スタイルがどこから来たのかを遡る際に役立つ。

27. Design Studio Minwoo

• URL: Instagram @designstudiominwoo
• タイプ: F&B・リテールインテリア
• 主な仕事: Compose Coffeeの空間アイデンティティ、JM Coffee
• 特徴: Service CenterとともにCompose Coffeeのリブランディングで空間アイデンティティを担当し、独立系F&B空間の仕事も確認できる。
• 知っておきたい点: ブランディングスタジオと空間スタジオが、一つのプロジェクトでどのように役割を分担するかを見るのによい例だ。

28. Studio EAEA

• URL: Instagram @studioeaea
• タイプ: 家具 + 空間 + ポップアップ
• 主な仕事: HGBB Studio Pop-up
• 特徴: 小規模ながら、家具からポップアップ、空間へとつながる仕事の広げ方が興味深い。
• 知っておきたい点: 小さなチームがどの順番で領域を広げるかを示す例で、スタジオを準備する立場にも参考になる。

29. Design by 83

• URL: 「design by 83」で検索
• タイプ: ホスピタリティ・インテリア
• 主な仕事: 多数のF&B・商業空間
• 特徴: ブランディングより、インテリアの完成度に重心がある。
• 知っておきたい点: 空間そのもののクオリティを比較対象に置くとき、候補に入れる。

30. SAM SEOUL

• URL: sampartners.co.kr
• タイプ: 統合ブランディングから空間へ拡張
• 主な仕事: 企業AIセンター、ブランド空間
• 特徴: SAM Partners系列で、統合ブランディングの力を空間まで引き伸ばしたケースだ。
• 知っておきたい点: スタジオ型組織と総合ブランディング会社型組織の違いを比べる際の基準点になる。

要約比較表

では、誰を競合として見るべきか

30社を同じ土俵に置くべきではない。目的に応じて次のように分けられる。

第1群 — 本当の競合。 LABOTORY、Service Center、GLOW SEOUL、Collective B、Z_Lab、Be My Guest、NONE SPACE、Studio Fragment、studio XYJ、SAM SEOUL。「きれいな空間を設計する」より「ブランドをつくり、空間として実装する」に近い会社だ。

第2群 — デザイン品質とトレンドの観察用。 WGNB、BY SEOG BE SEOG、Unravel、H(office)、NIIIZ、DEEF、stof.、COV、Studio Eccentric、NBDC。韓国のリテール空間におけるビジュアル文法がどこへ向かうかを見るのに適している。

第3群 — 専門領域別の参考。 ステイと地域ならZ_Lab、F&BブランドならService Center、20〜30代向けファッションならH(office)、ファッションラグジュアリーならWGNB、ラグジュアリーと韓国らしさならTeo Yang、大型F&Bと商圏の事業化ならGLOW SEOUL、商業施設とプロパティならCollective B、感度の高いF&Bならstof.だ。

新たに注目したい8社

既に名の定着した会社を除き、いま追う価値が高いところを絞ると次の8社になる。

1. GLOW SEOUL — 企画から運営までをインハウスで担う。規模と事業化モデルまで比較できる。
2. Collective B — 空間ブランディングにコンサルティングの視点から取り組み、空間よりブランドを中心軸に置く。
3. NONE SPACE — 空間の目的・商業性・地域性を分析し、ブランド哲学を語る空間へ変換する。
4. H(office) — 現在の韓国ファッションリテールのリファレンスが特に優れている。
5. stof. — 若く、空間言語が明確。Flat Point Seongsuは地域性の上にブランドカラーを重ねる方法を示す。
6. NIIIZ Design Lab — 実験的で大胆なビジュアルのファッション商業空間。
7. studio XYJ — ブランディングとインテリアの境界を自ら掲げる。
8. DEEF — ブランドのスローガンから空間コンセプトのキーワードを抽出する。eFULLYのROLL & MINGLEがその例だ。

まとめ

30社を整理して確信したことが一つある。「空間ブランディング」という言葉が流行し、ほとんどすべてのインテリア会社がこの表現を使うようになった。しかし、実際にブランド戦略の段階から関与する会社は、そのうちおよそ3分の1にとどまる。

見分け方は簡単だ。ポートフォリオページに図面と写真だけがあるか、それとも、なぜそのコンセプトになったのかまで書かれているかを見る。後者を示す会社はブランドから始める会社であり、前者だけの会社は優れたインテリア会社だ。どちらも必要だが、同じ価値として買う対象ではない。

リストを50社、100社へ増やすこともできる。ただ、その段階から一般的なインテリア会社が大量に混じり、むしろ分析の精度は下がる。韓国市場における一次競合プールとしては、30社で十分だ。